華夏時報記者王瀟雨黃興利北京報道
自年初開始社會生產生活逐漸回歸“常態(tài)”，長時期被“壓抑”的旅游出行市場在短時間內得到迅猛釋放，從而成為復蘇最為強勁的行業(yè)之一。
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四月來臨，春暖花開。回望已經(jīng)過去的一季度，旅游市場迎來“開門紅”，有效促進各地消費加速復蘇。在線旅游服務平臺去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個城市進出港機票預訂量已超過疫情前(2019年同期)。熱門城市酒店入住間夜量同比疫情前(2019年)增長六成。
與此同時，目前各大OTA平臺上，五一小長假旅游需求已經(jīng)提前釋放，國內游訂單已追平2019年，境外游也在加速恢復。
旅游業(yè)全面復蘇
在去哪兒平臺上，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成。
“現(xiàn)在很難判斷哪個目的地忽然就火了，不像以前大部分人選擇出行目的地都還是根據(jù)網(wǎng)上的攻略、旅游指南介紹或是傳統(tǒng)的熱門旅游景區(qū)，但現(xiàn)在很多小眾目的地可能一夜之間就爆紅，”一位在北京經(jīng)營國內和出境游的私營旅行社負責人近日接受《華夏時報》記者采訪時表示，“可能是社交媒體上的一組圖片、影視劇取景地或者某個明星剛剛去過，迅速就能把這些目的地的熱度帶起來，我們就要在很短時間內迅速組織資源推出相應的產品?！?/p>
比如今年以來由于一部熱播劇與云南大理相關，使得本來就是熱門目的地的大理更加火爆。按照去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在該平臺上一季度飛往大理的機票預訂量超過疫情前三成，成都、重慶、廣州、北京和長沙是客源地TOP5.影視劇可以完整展示當?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文特色，對旅游吸引力和消費促進作用十分明顯。除大理之外，一些影視作品今年以來同樣也帶動了廣東江門、海南陵水等目的地的旅游增長和消費恢復。
在去哪兒平臺上，早在3月初，就有旅客提前預訂了三亞、大理等熱門旅游目的地的酒店；距離五一還有50天時，4月29日北京飛往大理經(jīng)濟艙已售罄。3月26日航班換季后，大理機場航班將通達27個航點。
全國多地繁花盛開，旅客可以追隨花期，到各地賞花觀景。2月—3月江蘇南京的梅花，3月—4月湖北武漢的櫻花、西藏林芝的桃花、廣東廣州的木棉花、江西婺源的油菜花，4月—5月重慶的郁金香、河南洛陽的牡丹、新疆伊犁的野杏花……疫情期間“云賞花”的體驗，終于在這個春天照進現(xiàn)實。
今年出游的熱度從“清明節(jié)”假期也得到了充分體現(xiàn)，盡管只有一天假期，但按照文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當天全國國內旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當日增長22.7%；預計實現(xiàn)國內旅游收入65.20億元，較去年清明節(jié)當日增長29.1%。
從國內游情況來看，截至4月6日，通過攜程報名國內出游的訂單量同比去年增長超7倍，國內旅游人均消費與去年近乎持平。
而根據(jù)阿里巴巴旗下旅游出行平臺飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月5日當天出行的旅游商品預訂量同比去年增長近6倍，其中一日游相關商品占比超5成。
今年清明假期親子游增長尤為明顯，預訂量同比增長超10倍。其中，帶娃“刷”博物館，逛游樂園，以及包含踏青賞花、采摘采茶、露營等體驗在內的生態(tài)研學，成為今年清明假期的親子游三大主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，生態(tài)研學游預訂量同比增長超3倍，博物館、樂園門票預訂量也增長強勁，故宮博物院、陜西歷史博物館、大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)等成為熱門景點。
“今天天氣不錯，所以帶娃來游樂園耍一耍，晚上再去看個電影?！眮碜猿啥嫉母鹋扛嬖V記者，一天假期對他們而言也算個小周末，是陪家人一起放松的好機會。
境內外“雙輪驅動”
攜程數(shù)據(jù)顯示，多地五一預訂量已經(jīng)趕超2019年同期，成都、長沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年30%以上，大理、威海則憑借更高的增長幅度一躍成為五一的“大黑馬”，數(shù)據(jù)顯示，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上。
“自春節(jié)長假以來，上半年除了五一僅有清明放一天假。從假期時長來看，五一假期有5天休息時間，如果請5月4、5、6三天假，即可拼成9天超長假期。2月以來消費者積壓的旅游需求，有望在五一期間得到釋放。國內主要旅游城市和度假旅游目的地都會因此受益。出境游也有望在五一假期迎來小高潮?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
距離五一小長假還有不到一個月的時間，假日旅游需求已經(jīng)提前釋放。4月6日，攜程的五一假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn)，國內游訂單已追平2019年，同比增長超7倍；內地出境游預訂同比增長超18倍，境外跟團游報名量較4月初增長157%。攜程機票數(shù)據(jù)顯示，五一假期出境機票搜索量同比去年增長超9倍；出境單程機票均價為2564元，同比去年下降58%。
眾信旅游方面透露，2023年“五一”小長假期間服務人次預計較去年同期增長2000%，有望創(chuàng)下近年來歷史新高。
五一節(jié)前夕出發(fā)的“伊朗13日”、“埃及游輪深度13日”、“新西蘭一地南北島全景14日”產品等在上線后快速售罄，眾信旅游相關負責人表示，“從出境游市場來看，游客熱衷于‘拼假’組成超長假出游，產品部門已經(jīng)多次追加五一前后出發(fā)團期以滿足游客出游需求?！?/p>
近期在國內各大城市已經(jīng)有多國政府旅游部門的代表團以及推廣部門開始進行密集走訪或者路演，為中國游客的回歸做相應的準備，同時也希望能夠在重啟的出境游熱潮中占據(jù)“有利地形”。
根據(jù)截至4月6日的整體預訂情況來看，五一假期出境游熱門目的地前十分別是：泰國、中國香港、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、中國澳門、美國、印度尼西亞和菲律賓。從出境跟團游來看，截至4月6日，五一假期境外跟團游報名量較4月初增長157%。泰國一地、新加坡+馬來西亞、港澳連游、馬爾代夫、迪拜+阿布扎比、印度尼西亞巴厘島、新西蘭一地、埃及深度游、越南一地位列五一出境跟團熱門線路。
隨著航班陸續(xù)恢復，旅客量提升，機票價格也隨之下降。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3月以來，泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、韓國等國家機票預訂量環(huán)比增長明顯，機票平均支付價格下降。以新加坡為例，4月—5月，從廣州、南寧、?？谥憋w新加坡的含稅機票價格低至600元左右，往返在1200元左右。較2月初下降了七成?？缥逡患倨谥憋w往返含稅價格為2402元，甚至低于不少國內目的地，國內“平替”們也不香了。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春表示：“目前，中國已試點恢復60個國家的出境游業(yè)務，多國已取消新冠核酸檢測要求，開放將是大勢所趨。國內旅客希望出去轉轉，世界也需要中國旅客。一季度旅游市場‘開門紅’，對當?shù)夭惋?、娛樂、住宿、購物的拉動作用明顯，有效促進各地消費加速復蘇。”
眾信旅游方面也表示，歐洲作為長線出境游市場的中流砥柱持續(xù)升溫。眾信旅游歐洲產品咨詢度前五的目的地分別為：西班牙、葡萄牙、瑞士、法國、意大利。這些目的地通過觀光火車、纜車、酒莊、溫泉等內容，豐富了歐洲度假型體驗，帶領游客感受不一樣的春日旅行。在短線市場，簽證便捷的免簽國家報名火熱，迪拜、阿聯(lián)酋、泰國等目的地產品受到親子家庭及舉家出游的客群青睞。眾信旅游也在此類產品中加入主題樂園、水族館、博物館等內容，充分迎合游客需求。五一期間短線產品報名較4月初增長約有300%-400%。
同時小眾旅游目的地也開始迸發(fā)新活力，如塞爾維亞、波黑、黑山、高加索三國(阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞)、匈牙利等小眾目的地成為五一出境游黑馬。
（文章來源：華夏時報）
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